Brand marketing biasanya berfokus pada strategi marketing yang digunakan untuk mempromosikan sebuah produk/jasa. Konsepnya adalah penggabungan antara branding dan marketing. Beberapa konsep brand marketing yang digunakan oleh konsultan bisnis online adalah:
1. Strategi Jangka Panjang
Berbeda dari marketing, brand marketing memerlukan waktu yang cukup lama, bisa sampai dua tahun. Tidak seperti marketing yang membutuhkan waktu singkat (seasonal), seperti hari-hari tertentu atau perayaan kemerdekaan, brand marketing membutuhkan strategi jangka panjang. Hasilnya pun tidak bisa instan langsung terlihat.
2. Pilih Channelnya
Media online atau offline sekalipun bisa kamu jadikan pilihan untuk menjalankan brand marketing. Jika kamu memilih channel offline, media yang digunakan adalah billboard, media cetak seperti koran dan majalah. Konten yang cocok juga harus singkat, padat, dan jelas. Jika kamu memilih channel online, perlu diketahui karakteristik seperti apakah yang dimiliki oleh followers terbanyak dari channel tersebut.
3. Tentang Perjalanan Membangun Bisnis
Mendorong terjadi sales adalah tujuan marketing. Sedangkan tujuan brand marketing adalah meningkatnya brand awareness terhadap produk kita atau pengunjung website yang makin banyak. Dengan kata lain tujuan brand marketing adalah meningkatkan eksposure.
4. Gunakan Teknik Story-telling
Promosi brand dengan menggunakan teknik storytelling sangat efektif karena dapat menyentuh emosi audience. Kita akan dengan mudah mengingat brand yang dipasarkan dengan cara story-telling.
Saya masih ingat bagaimana Grab membuat iklan story-telling yang ditampilkan sebagai iklan di Youtube. Video berdurasi lima menit tersebut menceritakan tentang seorang pria muda yang menjadi pengemudi Grab. Pria tersebut sangat sayang terhadap ibunya dan sedang menabung untuk menikah. Scene di video tersebut dishooting dengan sudut yang baik sehingga mampu menggugah emosi penonton. Bentuk story-telling lain adalah testimoni, pengalaman yang didapatkan dari menggunakan produkmu. Menceritakan testimoni dengan menampilkan wajah konsumen tentu lebih powerfull daripada testimoni dalam bentuk teks.
Ini adalah beberapa cara konsultan bisnis online memasarkan sebuah brand. Menarik, bukan? Apakah kamu tertarik untuk berdiskusi lebih lanjut? Segera hubungi saya!